《2025年度全球玩具产业发展报告》由广东省玩具协会与汕头市澄海区玩具协会联合发布，全面剖析了全球玩具产业的发展状况。

　　- 市场概况：2024年全球玩具市场回稳但分化明显，大童玩具和IP玩具增长显著。美国、欧洲、亚洲等地区市场各有表现，JN江南网址新兴玩具产区如东南亚、墨西哥、印度崛起。中国作为玩具制造和消费大国，出口承压但潮玩出海加快，内销市场潮玩热度高，传统玩具市场平淡，授权玩具市场火热。跨境电商发展迅速，亚马逊地位稳固，TikTok Shop、Temu等平台崛起。

　　- 竞争格局：全球玩具市场中，跨国大牌占据高端市场，本国企业占领腰部市场，网红企业攻占细分领域，白牌产品充斥下沉市场。中国玩具品牌发展迅速，传统玩具品牌影响力渐强但集中度低，潮玩市场呈一超多强格局，新品牌通过差异化策略切入细分赛道。同时，玩具销售渠道不断细分，传统渠道面临挑战，新兴电商渠道和潮流零售渠道发展迅速。

　　- 技术材料革新：科技在玩具产业链中广泛应用，智能化、自动化生产提升效率，AI技术用于产品研发和检测。多种新技术融入玩具产品，提升互动性和可玩性。新材料不断涌现，企业自主研发、应用改性材料和环保材料，环保要求推动材料向回收材料和碳中和生产发展。

　　- 产品创新与市场模式创新：各玩具品类呈现不同发展趋势，塑料玩具高端化、创新力增强；智能玩具成为风口但面临技术、安全等挑战；潮玩增加IP储备、可玩性和兼容性；授权玩具关注新领域IP；毛绒玩具注重创新设计、IP融合等。玩具企业还通过跨品类延伸、个性化定制等方式创新产品。在市场模式上，线上线下融合、私域渠道运营、线上种草和微短剧营销等新方式不断涌现。

　　- 质量安全与前景展望：玩具质量安全受关注，物理安全和化学安全问题导致召回事件频发，各国不断更新标准和加强监管。面对当前发展难题，业界建议多举措应对“内卷”，破解外销阻力，转型循环经济，加深跨界融合，寻找新赛道突围破局 。